حين نشتري ملابس جديدة، نحن لا نشتري قطعة قماش، بل نشتري نسخة أفضل من أنفسنا. حين نشتري جهازًا إلكترونيًا، نشتري وعدًا بالإنتاجية أو الترفيه أو الانتماء إلى جماعة معينة تمتلك نفس الجهاز. نشتري الشعور بالسيطرة في يوم فوضوي، أو لحظة سعادة في أسبوع كئيب.
